談到中式 logo 時,我通常會想到周杰倫的中國風歌曲。
由於他的曲風實在是太出名,所以,今天這篇文章我想藉由周杰倫的曲目來做文字上的 LOGO 標準字設計。
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內容目錄
中式 LOGO 是什麼?
其實無論音樂、藝術、舞蹈等領域都有各自的風格,則 LOGO 也有各自的風格,其中的中國風也是一種。
視覺藝術的中國風最大特色在於自然、水墨、落款等元素組成,其設計師看到這樣特點之後也運用其中。
所以,接下來我想來挑戰周杰倫的曲目,設計成文字型的中式 LOGO。
周杰倫的曲目設計
雙截棍
在這首《雙節棍》歌曲中,我反覆聽了許多遍,試圖找出如何以設計表達出符合其獨特意境的視覺感受。
我發現,這首曲子突破了傳統中國風音樂多為慢節奏的印象,運用快節奏方式來讓整首歌曲具活力氣勢。
換句話說,這首歌曲打破了以往人們對中式音樂的框架。
因此,在文字設計中,我採取「無形框架」的設計手法。
透過元素之間安排、空間運用,雖然看不到明確邊界線,但我相信你能感受到一個方框結構存在,正如同這首曲子所帶來的框架上感官衝擊。
其次,我在設計中加入了書法筆畫元素,加強中式風格的視覺效果,讓整體設計更能呼應《雙節棍》一曲所展現中國武術精神、力量感。
東風破
《東風破》這首曲子充滿了離別的思念與無法挽回的哀愁,描述過去美好時光的逝去,以及如今物是人非的惆悵。
這樣的情感特別需要能夠傳達出懷舊、沉思氛圍的字體來呈現。
而在看到 MV 影片中所使用的標準字體時,我認為它應該會有更好的表達方式。
所以,我選擇隸書作為主要的字體風格。
它帶有厚重的古典氣息,非常好傳遞出懷舊與沉思感覺。
你可以看到它的筆畫平展、含蓄並帶有波磔,我認為這種韻味和《東風破》一曲表達的哀愁、思念非常契合。
為了讓字體在視覺上有層次感,避免過於單調,我在設計中加入了一些楷書元素。
楷書的端正與規整,與隸書的古樸相輔相成,使整體字形除了有古韻氣氛,又多了沉穩與細膩。
青花瓷
在設計「青花瓷」文字前,我想到以前曾也有設計過。
記得在唸大學時,有一門課主要在上 2D 平面動畫,每堂課都會教一個技巧實做,然後回家作業要另外做不一樣的事,但必須是用到上課教的技巧。
其中一個技巧是需要讓畫面有手寫。
當時,想不到該用什麼字手寫,正好 Youtube 放到周杰倫的《青花瓷》,為此進行手寫。
如果你想看我當年作品的話,歡迎點此連結:手寫青花瓷。
在周杰倫《青花瓷》一曲的 MV 中,歌曲與書法字的配合上個人是覺得相當符合意境,所以,在念書時的設計,同樣也利用手寫書法字進行詮釋。
而如今,不再以手寫書法字來表達,則用青花瓷本身素雅美感來傳達。
我在維基百科中找到資料,青花誕生要滿足4個條件:① 穩定的鈷藍料配製技術,② 成熟的釉下彩工藝,③ 高超的瓷器繪畫技術,④ 白瓷燒製工藝。
從中可以看出要誕生青花之美學,需要 4 個關卡,這是相當不容易的工藝技術。
所以,在設計上將「拉高」文字的方式,傳達素雅、精密工藝技術;同時利用半圓角方式進行裝飾,以加強其意境。
菊花台
周杰倫在這首《菊花台》中,將古代宮廷風樂曲加上現代流行音樂,成為相當經典名曲之一。
按照常理,古代樂曲共有五聲進行創作,分別是 宮 (Do) 商 (Re) 角 (Mi) 徵 (So) 羽 (La)。
在周杰倫眼中,有些事不一定要按照常規方式創作,比如說在歌曲中一段:「徒留我孤單」的”孤”有出現 Si 的音。
你可以看到在菊花台的「菊花」都有草字頭,我設計成不同樣貌方式呈現,這是為了呼應在這曲子不按常理操作。
再來字體上,本來我要設計成宮廷風格,後來我發現呈現結果感受太銳利、高冷,與《菊花台》那淒美動人的曲子不呼應。
所以改了較為柔和的黑體形式傳達。
紅顏如霜
在這首《紅顏如霜》 MV 的文字 LOGO 設計,擁有奔放帶有含蓄風格,對我來說非常適合呈現。
因此,決定挑戰不同的風格。
我採用了傳統書法風格,並結合現代美學來呈現。其最大的特色在於筆觸的力度,使視覺效果既粗曠又自由流暢,帶來強烈的情感張力。
中式 LOGO 的優缺點
在看完以上我設計的 5 個中式文字 LOGO 後,如果你有想要擁有一個中國風品牌的話,我想在以下跟你分享它的優缺點有哪些,讓你參考。
優點
文化認同感
通常中式 LOGO 的表達上很有特色,所以很容易吸引對中國風偏好者興趣,指的不單單只是華人部分,也有不少歐美人也喜歡。
視覺特色強
看到以上我的作品,你應該會發現中式的文字 LOGO,視覺特色強烈,很容易一看就知道這是中式風格。
日本也有一套類似中式 LOGO 的設計風格,而他們的設計同樣受到中國風影響,但會研發出屬於自己的設計。
延伸閱讀:8 個日系文字 LOGO 的設計哲學,其中最核心精髓關鍵是…
如果沒有這方面知識,很容易往不對方向發展,也蠻考驗設計師功力,所以,如果你想走中國風的文字 LOGO 的話,歡迎點擊下方連結了解更多!
品牌故事與文化傳遞
我們都知道要發展一項屬於你的品牌,勢必要有理念、理想,傳遞給世上人們。
而如果你今天有自己歷史、精神、理念,方方面面都與中國風契合的話,其實是更好將你的文化深度與價值傳遞出去!
這也就是我在說的「讓 LOGO 成為人們記憶中的亮點。」
市場區隔與定位清晰
在市場上,玲瑯滿目的品牌 LOGO,對消費者來說就像是「噪音」,有時是無法辨別出特色。
如果你想吸引喜歡中國風的人,那麼要透過 LOGO 來做出「嘿!我在這裡,快來找我。」
在這邊舉例,今天市場上都是以美式炸雞店品牌開設,有沒有可能做出中國風炸雞店,這樣的定位突然變超清晰。
缺點
吸引的族群
若一開始明定中國風格品牌,那麼只會吸引的族群有些狹隘,不一定會被其他文化圈接受,並且在未來品牌要轉換、轉型會蠻困難。
元素的局限
中國風的元素最大特色是傳統;也是致命傷。
若使用中國風很容易造成視覺單一、同質性高等問題,雖然可以引起部分有興趣的人,但未來若要吸引其他族群的話,我想需花更多時間精力說服。
欠缺現代感
若使用中國風 LOGO 元素,則會讓品牌形象顯得老舊或保守感受,尤其是在科技或現代時尚等行業,這種風格可能與行業特性不符,導致品牌看起來與時代脫節。
我再以剛剛中國風炸雞店為例子,炸雞的發明是從歐美國家發展而來,今天要開一家與他人不一樣的形象店面,這與行業上形象特性上看起來怪怪的。
結論:你需要中式文字 LOGO 嗎?
以上設計了 5 個周杰倫的歌曲標準字 LOGO 作為挑戰,這裡面每一個都花很長時間去探思曲風、故事、意義,總想著怎樣做還能看起來更好。
特別是設計到「菊花台」、「東風破」、「紅顏如霜」時,我花了時間考究各個朝代書法字的寫法,希望你會喜歡!
在最後,談到文字型的中式 LOGO優缺點部分,其實我會覺得中式 LOGO 有它的特色與定位,雖然在未來很可能有侷限,但是我想 LOGO 設計得當。
或許能夠改變另一種角度給人們感受更好的中式風格 LOGO。
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