談到中式 logo 時，我通常會想到周杰倫的中國風歌曲。
由於他的曲風實在是太出名，所以，今天這篇文章我想藉由周杰倫的曲目來做文字上的 LOGO 標準字設計。
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內容目錄
中式 LOGO 是什麼？
其實無論音樂、藝術、舞蹈等領域都有各自的風格，則 LOGO 也有各自的風格，其中的中國風也是一種。
視覺藝術的中國風最大特色在於自然、水墨、落款等元素組成，其設計師看到這樣特點之後也運用其中。
所以，接下來我想來挑戰周杰倫的曲目，設計成文字型的中式 LOGO。
周杰倫的曲目設計
雙截棍
在這首《雙節棍》歌曲中，我反覆聽了許多遍，試圖找出如何以設計表達出符合其獨特意境的視覺感受。
我發現，這首曲子突破了傳統中國風音樂多為慢節奏的印象，運用快節奏方式來讓整首歌曲具活力氣勢。
換句話說，這首歌曲打破了以往人們對中式音樂的框架。
因此，在文字設計中，我採取「無形框架」的設計手法。
透過元素之間安排、空間運用，雖然看不到明確邊界線，但我相信你能感受到一個方框結構存在，正如同這首曲子所帶來的框架上感官衝擊。
其次，我在設計中加入了書法筆畫元素，加強中式風格的視覺效果，讓整體設計更能呼應《雙節棍》一曲所展現中國武術精神、力量感。
東風破
《東風破》這首曲子充滿了離別的思念與無法挽回的哀愁，描述過去美好時光的逝去，以及如今物是人非的惆悵。
這樣的情感特別需要能夠傳達出懷舊、沉思氛圍的字體來呈現。
而在看到 MV 影片中所使用的標準字體時，我認為它應該會有更好的表達方式。
所以，我選擇隸書作為主要的字體風格。
它帶有厚重的古典氣息，非常好傳遞出懷舊與沉思感覺。
你可以看到它的筆畫平展、含蓄並帶有波磔，我認為這種韻味和《東風破》一曲表達的哀愁、思念非常契合。
為了讓字體在視覺上有層次感，避免過於單調，我在設計中加入了一些楷書元素。
楷書的端正與規整，與隸書的古樸相輔相成，使整體字形除了有古韻氣氛，又多了沉穩與細膩。
青花瓷
在設計「青花瓷」文字前，我想到以前曾也有設計過。
記得在唸大學時，有一門課主要在上 2D 平面動畫，每堂課都會教一個技巧實做，然後回家作業要另外做不一樣的事，但必須是用到上課教的技巧。
其中一個技巧是需要讓畫面有手寫。
當時，想不到該用什麼字手寫，正好 Youtube 放到周杰倫的《青花瓷》，為此進行手寫。
如果你想看我當年作品的話，歡迎點此連結：手寫青花瓷。
在周杰倫《青花瓷》一曲的 MV 中，歌曲與書法字的配合上個人是覺得相當符合意境，所以，在念書時的設計，同樣也利用手寫書法字進行詮釋。
而如今，不再以手寫書法字來表達，則用青花瓷本身素雅美感來傳達。
我在維基百科中找到資料，青花誕生要滿足4個條件：① 穩定的鈷藍料配製技術，② 成熟的釉下彩工藝，③ 高超的瓷器繪畫技術，④ 白瓷燒製工藝。
從中可以看出要誕生青花之美學，需要 4 個關卡，這是相當不容易的工藝技術。
所以，在設計上將「拉高」文字的方式，傳達素雅、精密工藝技術；同時利用半圓角方式進行裝飾，以加強其意境。
菊花台
周杰倫在這首《菊花台》中，將古代宮廷風樂曲加上現代流行音樂，成為相當經典名曲之一。
按照常理，古代樂曲共有五聲進行創作，分別是 宮 (Do) 商 (Re) 角 (Mi) 徵 (So) 羽 (La)。
在周杰倫眼中，有些事不一定要按照常規方式創作，比如說在歌曲中一段：「徒留我孤單」的”孤”有出現 Si 的音。
你可以看到在菊花台的「菊花」都有草字頭，我設計成不同樣貌方式呈現，這是為了呼應在這曲子不按常理操作。
再來字體上，本來我要設計成宮廷風格，後來我發現呈現結果感受太銳利、高冷，與《菊花台》那淒美動人的曲子不呼應。
所以改了較為柔和的黑體形式傳達。
紅顏如霜
在這首《紅顏如霜》 MV 的文字 LOGO 設計，擁有奔放帶有含蓄風格，對我來說非常適合呈現。
因此，決定挑戰不同的風格。
我採用了傳統書法風格，並結合現代美學來呈現。其最大的特色在於筆觸的力度，使視覺效果既粗曠又自由流暢，帶來強烈的情感張力。
中式 LOGO 的優缺點
在看完以上我設計的 5 個中式文字 LOGO 後，如果你有想要擁有一個中國風品牌的話，我想在以下跟你分享它的優缺點有哪些，讓你參考。
優點
文化認同感
通常中式 LOGO 的表達上很有特色，所以很容易吸引對中國風偏好者興趣，指的不單單只是華人部分，也有不少歐美人也喜歡。
視覺特色強
看到以上我的作品，你應該會發現中式的文字 LOGO，視覺特色強烈，很容易一看就知道這是中式風格。
日本也有一套類似中式 LOGO 的設計風格，而他們的設計同樣受到中國風影響，但會研發出屬於自己的設計。
延伸閱讀：8 個日系文字 LOGO 的設計哲學，其中最核心精髓關鍵是…
如果沒有這方面知識，很容易往不對方向發展，也蠻考驗設計師功力，所以，如果你想走中國風的文字 LOGO 的話，歡迎點擊下方連結了解更多！
品牌故事與文化傳遞
我們都知道要發展一項屬於你的品牌，勢必要有理念、理想，傳遞給世上人們。
而如果你今天有自己歷史、精神、理念，方方面面都與中國風契合的話，其實是更好將你的文化深度與價值傳遞出去！
這也就是我在說的「讓 LOGO 成為人們記憶中的亮點。」
市場區隔與定位清晰
在市場上，玲瑯滿目的品牌 LOGO，對消費者來說就像是「噪音」，有時是無法辨別出特色。
如果你想吸引喜歡中國風的人，那麼要透過 LOGO 來做出「嘿！我在這裡，快來找我。」
在這邊舉例，今天市場上都是以美式炸雞店品牌開設，有沒有可能做出中國風炸雞店，這樣的定位突然變超清晰。
缺點
吸引的族群
若一開始明定中國風格品牌，那麼只會吸引的族群有些狹隘，不一定會被其他文化圈接受，並且在未來品牌要轉換、轉型會蠻困難。
元素的局限
中國風的元素最大特色是傳統；也是致命傷。
若使用中國風很容易造成視覺單一、同質性高等問題，雖然可以引起部分有興趣的人，但未來若要吸引其他族群的話，我想需花更多時間精力說服。
欠缺現代感
若使用中國風 LOGO 元素，則會讓品牌形象顯得老舊或保守感受，尤其是在科技或現代時尚等行業，這種風格可能與行業特性不符，導致品牌看起來與時代脫節。
我再以剛剛中國風炸雞店為例子，炸雞的發明是從歐美國家發展而來，今天要開一家與他人不一樣的形象店面，這與行業上形象特性上看起來怪怪的。
結論：你需要中式文字 LOGO 嗎？
以上設計了 5 個周杰倫的歌曲標準字 LOGO 作為挑戰，這裡面每一個都花很長時間去探思曲風、故事、意義，總想著怎樣做還能看起來更好。
特別是設計到「菊花台」、「東風破」、「紅顏如霜」時，我花了時間考究各個朝代書法字的寫法，希望你會喜歡！
在最後，談到文字型的中式 LOGO優缺點部分，其實我會覺得中式 LOGO 有它的特色與定位，雖然在未來很可能有侷限，但是我想 LOGO 設計得當。
或許能夠改變另一種角度給人們感受更好的中式風格 LOGO。
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