你一定看過 LV 品牌 LOGO，所以會先聯想到「奢侈品」詞彙、 L 跟 V 交疊、Louis Vuitton 的極簡現代字體、咖啡色視覺裝飾等。
這就是 LOGO、視覺識別與品牌連結，在視覺設計專業術語叫：視覺識別系統（Visual Identity System，簡稱 VIS）。
有一年冬天，我在大學圖書館意外看到一本書，它完全顛覆我過去學習的設計知識。
那本書名是「Tokyo TDC Vol. 29: The Best in International Typography & Design」。
這本書是由日本知名國際大獎 Tokyo TDC 出的年鑑，收錄各大設計師為企業、品牌所作做的視覺形象作品，有個品牌的設計至今令我印象深刻。
這個品牌設計 LOGO 在 2018 年得獎，有興趣的人可以找書籍來看。
它叫：EDITOR
看到以上品牌樣貌，你可能疑惑：這品牌設計的奇特點在哪？
對我來說是一種被顛覆的設計邏輯。
念書時總會被教導說：設計 LOGO，然後系統編排、統一色彩、字體輔助等讓人感到美觀以外還能聯想到品牌。
這點沒有錯，或許是前人做了許多嘗試得出系統化結論。
但我要說的這品牌，EDITOR 最大特點在於不以制式設計的規則呈現，專注於系統，以不同樸素色彩、文字 LOGO 與字體輔助佔據整個版面。
我還記得坐在對面的資深設計師直接說：把 LOGO 和字體壓扁、伸縮是做視覺設計概念中，屬於大忌。
而它的設計，卻直接違反大忌。
竟然會有設計師以此做品牌視覺設計系統，我還發現更細節的是 —— 它的壓扁、伸縮似乎還特別調過。
也因此，這品牌設計樣貌直到今天讓我印象超級深刻。
後來我看官網資料，也難怪會這麼做是因為：EDITOR 的商業模式定調為 “幾乎沒有人做過” ，主要目的是讓顧客如何看待設計而生。
忘了是誰說超瘋的名言：「規則是拿來打破的。」完全在講這件事。
進入職場後，公司想把視覺識別系統更改、調整，我想起這個品牌，於是我說服老闆變為這樣形式的設計，結果是…
「不行，這太大膽了，想別的吧。」
我記得當時被拒絕後，心情一秒：超興奮 → 蛤好吧。
後來我想，對他來說確實相當大膽，畢竟已經有固定客群，若大幅度更改形象高機率反效果。