在上一篇文章，想創造專業英文字體 LOGO 嗎?基本設計概念：英文字體的種類構成談到英文字體的基本概念。
而這篇文章則是它的進階。
下面所提供的資訊可以用在 LOGO 設計、品牌字體識別系統等。
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內容目錄
品牌字體要如何選擇?
很多人有一個錯誤認知就是：只要選直覺好看的字體就行了。但事實上，你會發現真正應用時有一刻感到…..說不上那裡的怪。
你又會發現為什麼設計師怎麼選字都能感覺到專業。
選出專業的品牌字體沒有一定公式、法律條文，但是卻有一套邏輯。
這套邏輯就是從字的歷史延伸到學術開始。
襯線體
弧形襯線體 Bracketed Serif
古典風格
1575 年前人們常用手寫寄信往來，直到打字機發明後，將傳統手寫字改良成字體，於是有了古典風格襯線體。
它的造型特色圓滑，使人有典雅流暢之感受。
過渡風格
當人們習慣古典風格字體後，開始美感疲勞，於是誕生出一種更工整、清晰的字體風格，也就是過渡風格(，很適合用於長篇內文編排。
其該風格最出名的字體為：Baskerville。
1758 年，英國字體設計者 John Baskervile 遇到美國開國元勳之一的富蘭克林（Benjamin Franklin），富蘭克林因為是它的超級粉絲，所以把 Baskerville 的字型帶到美國，所以後來他把這款字體用為聯邦政府文件、出版品的標準字體。
而且，過渡時期的字體還有兩個特色，可以看到「 O 」字中軸線 (Axis) 垂直、以及誇張的粗細對比，這與古典時期字體不同之處。
細襯線體 Hairline Serif
現代襯線體
該風格字體完全脫離以上 古典與過渡時期字體，採用橫筆與豎筆的極強粗細對比，這非常適合用於現代與時尚相關領域。
粗襯線體 Slab Serif
人文粗襯線體
若弧形襯線體 (Bracketed Serif) 再進行加以改良，把襯線裝飾特地加粗，就是人文粗襯體。
幾何粗襯體
常看美國校園電影，會發現球隊穿有英文字的外套，多半用幾何粗襯體呈現，用這套字體這可以使得存在感極強。
無襯線體
怪誕無襯線體 Grotesque San-serif
若將襯體的裝飾設計完全去除的話，只複製骨架，照理來說會稱為黑體。
但是在以前時候，人們看習慣襯體，當一下子要看簡約字體不習慣，所以他們覺得這種風格很奇怪、特異，也因此稱為「怪誕無襯線體」(Grotesque San-serif)。
人文無襯體 Humanist San-serif
如果古典襯線體融入黑體的話會怎樣？
其實會變出較為圓滑、彎曲等流暢特徵，以經典字體 Gill Sans 為例，就可以發現它保留運筆中的自然，最明顯的地方可以看到「A」的後方有翹起來。
幾何無襯線體 Geometric San-serif
屏除過去的設計邏輯，直接以矩形、圓形、三角形等幾何圖形套用字體中。
這就不得不提到我愛用的國際經典字體，Futura，它的設計十分符合幾何無襯線體，而且更重要的是它的小寫「A」也不加上小帽子筆形設計。
延伸閱讀：Futura字體介紹：人類歷史上第一個登上外太空的國際經典字體。
新怪誕無襯線體 Neo-Grotesque San-serif
通常這一類字體風格沒有太多設計裝飾，主要以中庸、簡潔、比例適中為主。
國際經典字體 Helvetica 就是用到這一點，沒有太多設計，但仔細看還會發現它的高度高、寬度稍窄。
如果你要形容一個人的話，這組字體就像是隨和的人，情緒平凡，但是你靠近它時還會覺得好相處。
結論：選擇更好的英文品牌字體
看完以上的 9 個英文字體風格在做 LOGO 時，相信你已經知道大致上該如何選擇或創造品牌字體，不需要盲目的依靠直覺選字體。
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