【LOGO】菜鳥如何變現強大專業LOGO設計?

你有沒有想過…

為什麼只要講出灰色有什麼樣的LOGO,你立刻想到蘋果、adidas。為什麼只要講出黃色有什麼樣的LOGO,你立刻想到麥當勞、燦坤。為什麼只要講出紅色有什麼樣的LOGO,你立刻想到MARVEL、netflix。

當你想到這些大公司之後接著你就想不出還有哪些公司對吧?又或者有沒有想過為什麼這些企業LOGO如此強大?

首先一個Logo代表一整個公司企業,除了要有記憶點以外,還必須兼具美學、理念、企業價值等,整合為一的標誌設計。

我們都知道Logo是一個很強大的東西,但有可能造成錯誤性的Logo發生,這就要看你會不會「聰明」的設計Logo了。


01.

Logo的製作三大類型

1.字體logo

市面上許多公司都會設計的一個方向,有些時候會運用字與字之間的圖地反轉,或者是扭曲、擴張縮放等等,這在於技巧方面。如果說,該企業品牌以中國風、日式風等風格,這時候需要依照形式去做安排。

Photo by Elijah O’Donnell on Unsplash

例如:英雄漫畫電影Logo就不可能是以襯線字體下去發想延伸。

2.具象logo

這也是一款相當普遍的設計,要知道無法具體明確的圖像,是無法傳遞內容給觀者知道,這時候具象logo派上用場,這也是小型企業特愛用的設計,當然也有大公司也會使用。

Photo by Maxime Lebrun on Unsplash

它的好處在於:

一.簡單易辨識。 二.不模糊焦點的傳達又有可解釋的空間。

3.抽象logo

藝術家為什麼特愛放入抽象?因為是一種有情緒化的創作。

放到企業裡,會使用這個可能是這種公司是多元化經營的企業也有可能是再簡化等,不需要去具體表達經營類別,而這種是另一種難度的設計。

Photo by Uriel Soberanes on Unsplash
02.

設計程序

要製作logo有一定的方法,每個人的思考方式不一,那要怎麼使用設計程序?

英國皇家藝術學院亞契爾(Bruce Archer,1922-2005)教授將設計概念分為三階段:

Step01.

明確目標、徹底研究

以簡單例子來說,當你要去紐約,你需要用到google地圖以及你對紐約當地的問題就去爬文,這樣一來你才能放心的去對吧?!

製作Logo也是如此,你必須發掘該企業往年使用過的Logo又或者是對方的企業願景、企業價值觀等。

Photo by Green Chameleon on Unsplash

然後並詢問什麼是可以避免的以免往後踩到雷,對誰也不好。去尋找這個Logo有誰會看到?這個Logo會放到哪裡更醒目?放大或縮小是正確的嗎?還有其他各種因素都要考慮進去。

正因為Logo是一個門牌,你必須理解他們的市場地位、顧客行為等等,這些小細節方能成就大事。

這些問題都是設計師必須逐一思考的。

若以個人自行製作Logo也都是以上明確目標、徹底研究的第一步。

關鍵字

以關鍵字下去思考這樣有哪些接著在深度思考關鍵字的組合,並理解它的獨立性、獨特性。

Step02.

找尋的靈感

在前期漫長的行動都完成後,接下來你要做的是,找尋靈感。

因為這個階段其實常常都會有毫無頭緒不知道要做些什麼,當然也有人也一開始就想到如何做,對於新手菜鳥建議不要跳過。

在「作者們洩漏10個最大秘密:點子都是偷來的」一文中提到其實沒有什麼東西是原創的;你必須去觀察同業與異業的Logo背後有什麼樣的技巧,設想這對你有什麼幫助等等。

WARNING:一個真正優秀的Logo是需要透過大量收集、觀察,切記請勿抄襲;這是踩雷大忌。

Photo by Christian Wiediger on Unsplash

大量收集、觀察能讓你激發創意,因為都在思考為什麼的問題。 然後將你收集到的Logo告訴對方大概會用的方式是什麼,為什麼要這麼做這些都要一一的報告,讓對方知道你將會做什麼事。

Step03.

動手再動手

這個步驟是建立Logo的開始,在這個開始之前,你必須將你之前收集的靈感集結成為獨樹一格的標誌。

首先,拿著一枝筆和數張紙,以系統性繪製一個表格分為字體Logo、具體Logo、抽象Logo。接著天馬行空的思考並且下去動手畫,不要擔心這不行、那不行的。

Photo by William Iven on Unsplash

如果是這不行那不行的思考模式,那將會阻礙思考模式,萬一剛剛好行的通又有創意,說不定將是一個成功的Logo展現。

(你必須保留之前繪製的Logo草圖,往往因為誤打誤撞剛好對方喜歡;又或者在之後被打掉你可以拿出來接著想。)

將你或企業主看中的,你可以接著下去發展並深度的思考合理化的專業Logo。

對了,這個步驟需要適時地去與對方談,並告訴對方為什麼形成這個圖形,這個圖形有什麼意義,簡單來說與對方溝通。

也不要跟對方問這樣行不行,這樣會貶低自己的創意度及專業度,正因為對方不懂設計所以才找你,不是嗎?

要畫草圖畫到什麼程度才覺得可能行的通?

這沒有明確答案,看你的能力,覺得畫到已經沒有地方下去發展了,你可以下去思考〝我如何更深度思考?〞的思考模式。

當然不能就畫一兩個,那是一種敷衍、對自己不負責任的開始。

一個糟糕的點子可能是大膽的實驗、瘋狂的玩樂才成為偉大創意呈現,不要擔心會不會畫少。

Step04.

動工再動工

選定了之後,開始進電腦動工。

進電腦,必須思考如何將Logo精簡化,因為在「step03.動手再動手 」 步驟裡,可能沒有明確思考正確的精簡。

精簡能帶給觀者方便的閱讀及記憶點。

如果不知道如何往下走,你可以睡個覺、出門走走、喝個咖啡等等能讓你放鬆的事情,然後再回到電腦動工。

將你選定的下去畫、下去精簡化,越簡單越好,同時將傳達的訊息保留,多餘的元素刪除。

然後,也要看該企業的配色、明亮飽和度等等,附加的配色合不合適的放上去以及細節上的文字標語要分開或者組合,都要依該企業形象思考,畢竟這是一個門面以及未來延用。

面對魔王

當你已經完稿方案了,也許兩三個方案,不一定要全部都展現,這時候面對客戶,可以看客戶的反應。

Photo by Austin Distel on Unsplash

有時候好一點會被選擇;壞一點就全被打掉。

然後再呈現作品之時,你要適時呈現設計師該有的樣子,佛要金裝;人也要有衣裝,並流暢地說出設計理念。

最終決定權交給客戶,看要細修或者重新設計。

Step05.

結束

如果說對方已經選定了,然後都是可行的。

接著你要去建立一個大小尺寸合適的設計稿,必須要300dpi的高解析度方能在任何地方使用。

Photo by Szabo Viktor on Unsplash

而這種高解析度一般都在Illustrator或者Coreldraw進行設計,因為是向量軟體,放大到100倍都沒問題。

當你在Photoshop這種下去進行設計的話,你必需要清楚知道這樣會不會拉大變成鋸齒狀,否則你最後關卡將會功虧一簣。


看這樣的過程,簡單來說“溝通”是一件重要的事,這樣的小細節對方會慢慢發覺這個設計師是專業、是用心的;而並非埋頭的下去做,反而會是一個辛苦的開始。

如果想要在LOGO設計上更精進的思考,別擔心,推薦你業界頂級設計師,「IF OFFICE」創意總監暨創辦人 馮宇,教你如何一步一步的更扎實更厲害LOGO,並培養LOGO 邏輯的觀念,同時建立起自己的設計思維!

出自HAHOW-Logo必修課 

在〈“【LOGO】菜鳥如何變現強大專業LOGO設計?”〉中有 23 則留言

  1. 學問很深的一門課,不過,我再看完這篇文章之前,比較沒有很認真看待logo這件事,謝謝版主分享,讓我重新思考定位

  2. 看完了這篇文章對我的未來logo設計有一點點的概念了
    但是覺得還是要花很長的時間才會弄到自己喜歡的樣子

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