《Keep calm and Carry on》一張平凡再不過的英國海報,從1939年到現在依然受用。

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Keep calm and Carry on

如果要說有一種海報的辨識度與可口可樂視覺效果相當的話

那麼我會說—《Keep calm and Carry on》「保持冷靜,繼續前進。」這張海報

再適合不過了。

但是你可曾知道這張海報其實非常平凡,只是到了2008年突然爆紅了?



時間回到1939年的英國

在當時英國在第二次世界大戰之泥潭當中,政府想盡各種辦法想透過這次戰爭

希望可以利用什麼方式去激起人民的正面積極態度看待一切

後來,英國資訊部(Britain’s Ministry of information)想到利用透過委員會的一些政治宣傳活動以此達到可以讓民心撐過去。

海報設計師厄尼斯‧沃爾—卡森

厄尼斯‧沃爾—卡森(Ernest Wall-cousins)是一名設計師,當時就是看到政府要辦這項活動

所以,他就設計了20款作品,其中的三張作品送到公眾資訊部門印製。

可是阿

當時這三張海報一邊送印之時,另一邊德國跟蘇聯簽了互不侵犯條約

然後還向英國宣戰。

剛好在這個時候,海報卻能彰顯出它的價值。

我猜政府也沒有想到在這個時候竟然會強烈用到它。

三張海報

「拚盡全力,捍衛岌岌可危的自由。」

「你的勇氣、樂觀與決心將引領國家邁向勝利。」

「保持冷靜,繼續前進。」

前面三張海報就是被政府選擇的海報,「拚盡全力,捍衛岌岌可危的自由。」以及「你的勇氣、樂觀與決心將引領國家邁向勝利。」 這兩張雖然在當時是在各種大街小巷隨處可見

但是這兩張海報對後世來說,影響不大。

而真正被影響的海報卻是最後一張紅色的海報,「保持冷靜,繼續前進。」

在當時英國印刷這張海報就造成國內紙張短缺,所以在此刻斷了。

拍賣會

二戰結束後的半世紀,諾森伯蘭郡阿因維克(Northumberland,Alnwick)的一家書店老闆夫婦

史都華‧曼利(Stuart manley)以及馬莉‧曼利(Mary manley)從一場拍賣會中購入一箱老舊書籍箱,看似外表極為平凡再不過的書箱,沒想到,魔法出現了。

曼利夫婦看到一張特別顯眼的海報,沒錯,那就是—

它。

當下的他們,也許覺得不錯,所以將這張海報貼在他們所經營的書店櫃台後方。

幾年過去了,他們意識到或許可以大量複印海報,就如同當年一樣可以貼放給更多地方

所以,請當時維多利亞與亞伯特博物館(Victoria and albert museum)去販售海報。

2008金融海嘯

美國雷曼兄弟在聯準會拒絕提供資金支持援助後提出破產申請後,9月開始發生一連串全球經濟危機,正好在此時此刻「保持冷靜,繼續前進。」簡潔鮮明標語是最有振奮人心的力量

不需要為了挫折就倒地不起,反而更需要冷靜的向前,總會有結果的。

而且你也可以看到現在全球疫情依然不斷發生,病毒不斷變種,使人們更加害怕,這張海報至今還是可以點醒世人要保持冷靜。

詼諧的英國人

英國人總是喜歡戲仿,所以很喜歡將一個很紅的東西,可能會套用到一個物件上

像這張海報,就有人會去印咖啡杯、記事本等

不然就是

換個詞彙呈現另一種有趣的玩味

像是:


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