今天寫這篇文章，來自於某次被臉書廣告打到的一堂課程，一頁式銷售頁。
當時會好奇這堂課是因為下面一堆人說有興趣(雖然說那不曉得是不是真的)，所以，當我進到他們的直播說明會時，我必須說那個講師真的很會講很有魅力，那兩個小時我從沒離開過。
於是想把這兩個小時從沒離開過的時間中，寫一些想法分享給你。
內容目錄
一頁式銷售頁是什麼?
它的前身是來自產品詳細頁面(產品頁/PDP)概念轉換過來的，在設計上屬於一頁式，因此，也有人稱它一頁式銷售頁。
一般來說，我們在現實生活中要進去一家實體店面通常都會有單一門口。
你可以在同一個門進出，而網路行銷上通常比較沒有「門」這種感覺，就像是部落格可以在任何地方進去也可以在任何地方出來。
因此，一頁式銷售頁可以做到類似像這樣的概念，不過這個「門」旁邊站了一個專員為你解說他們的商品或服務在賣什麼東西。
而這個消費者可以在這個頁面上根據他的需求去決定要不要購買商品，這就是一頁式銷售頁概念。
所以許多有在做電商或網路行銷方面的企業，通常會利用這個方法做行銷。
銷售頁基本架構
通常銷售頁都是以一張長條圖做為基本版面形式。
其內容有不同架構，但以大部分來說有以下的基本架構：
- 標題
- 副標題
- 產品特點、成效、功效等
- 教育訊息
- 比較示意
- 使用步驟圖
- 好評推薦
- 行動呼籲(CTA)
銷售頁製作的黃金三角技能
在製作銷售頁基本上需要下面這三種技能，才有可能有辦法的為你行動呼籲增加轉換。
- 文案：
文案部分需要與你的客戶增加溝通，你必須寫出一套可以讓客戶願意掏心、掏錢的能力。
就像是「一瓶好喝的礦泉水」，這點很沒有吸引力，你可以寫成：來自中央山脈雪水提煉的礦泉水。
- 攝影：
客戶通常不會一個一個字看你的文案，因為現代人注意力已經下降了，所以你的拍攝圖片須要有技巧。
像是一瓶香水可以拍成有一名女性的手正在使用香水，這樣比較可以讓客戶感受，縱使客戶沒有聞到香水但卻也能從視覺感受是舒服的。
- 視覺設計：
在創造一頁式銷售頁整體上也需要進行視覺設計，這樣讓客戶的觀看體驗是舒服且流暢的。
就像是銷售人員如果穿一般短袖花色上衣+短褲以及藍白拖鞋，跟你面對面一直嘮叨的賣勞斯萊斯(rolls-royce)，你可能不會想購買。
延伸閱讀：視覺設計是什麼?
但你知道許多人在做銷售頁時通常會犯一個常見錯誤：看起來常不專業。
沒錯，這個非常不專業的感覺來自缺少視覺設計技能。
為什麼視覺設計也是一種技能?
這種視覺攻擊感覺對客戶來說不知道該如何看，你可以看到像下方圖片，這是以一張Banner舉例。
一般常見做法，有三種各種顏色去干擾如何看，你不知道究竟該先看「質感穿搭術」還是「讓你情場勝出的5大穿搭法則」又或者是「點擊加入LINE」?
正確做法的設計是像下圖的方式銷售為基底然後引導客戶該看的位置，然後舒服的看完。
這點可以讓你的客戶先看到「質感穿搭術」然後看到一名男士秀出西裝樣子，接著看到副標題「讓你情場勝出的5大穿搭法則」。
講到這裡，消費者看到你的圖片是專業的而且很可能你在各種廣告上脫贏而出，進而讓你對於該產品聯想是質感專業的銷售頁本質就是以人為本。
如果你缺少給人有重點以及視覺舒適感受，那麼消費者對於觀看銷售頁感受上就止於一種「這就是廣告」的感受而已，而非信賴度以及好奇度等感受。
少即是多(Less Is More)不是沒有道理
曾經在第一次世界大戰後成立設計界的經典:德國包浩斯設計學校這篇文章中，提到包浩斯的第三任校長密斯‧凡德羅(Mies Van De Rohe)提出一個非常經典的概念：「少即是多(Less Is More)」
少即是多究竟是什麼概念?以一頁式銷售頁來說。
如果你的銷售頁上都是什麼都想說，就像是有一個人一直不停的講話，然後你會發現這種人的話語會被忽略居多。
但如果，當今有一個人他很少說話，他只說出一個重點去表達，會發現許多人會專注他的話。
因此，少即是多的意義不單單只是簡單而已，而是以受閱者更容易消化並專注其資訊，這也是在視覺設計上具備有一定的技巧。
結論
在這個文章上提出關於銷售頁的三個重點技能，是你可以在網路上進行銷售方式，其中的視覺設計這一項技能，如果你不是很在行，甚至不明白如何做到少即是多的強大概念的話。
我所做的模板都是以少即是多為出發點而設計的，這方面可以幫助對於不是很在行做設計的人來說，不需要請設計師來設計以外也能快速上線，重點是未來你只需要修改圖片以及文案就行了。
在這邊有這樣的銷售頁模板，如果你未來有這樣的需求，可以在下方的表格中填入資料，將會告訴你更多眉角訊息。
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