「保羅．蘭德是當今最偉大的平面設計師。」— 蘋果創辦人 史蒂夫．賈伯斯 這麼評價。
這是保羅．蘭德（ Paul Rand ）去世時，賈伯斯這麼形容他的，可見他的平面設計領域成就非同小可。
今天這篇文章，將要來分享 保羅．蘭德 的作品有哪些，同時也分享如果想實際了解他的更多作品，該到哪裡看。
內容目錄
保羅．蘭德是誰？
1914 年他出生於紐約的布魯克林，是 20 世紀最重要的平面設計師之一；也是美國最早的國際主義設計風格設計師之一。
1930 年代就讀普拉特學院、紐約藝術學生聯盟，開始接觸設計，受到歐洲現代主義的影響，尤其是德國包浩斯設計理論，強調簡潔、功能與視覺統一重要性。
延伸閱讀：第一次世界大戰後成立設計界的經典:德國包浩斯設計學校
1936 年，他受邀設計《成衣藝術》（Apparel Arts）雜誌的週年專刊，這成為他邁入全職設計的契機。
不久後，他獲得《君子》（Esquire）時尚藝術總監的職務，並為《方向》（Direction）雜誌設計了許多封面。
這些作品使得將現代主義轉化為商業設計語言的能力。
後來擔任威廉・魏卓普（William Weintraub）事務所的藝術總監，工作直到 1955 年離職，這段經歷讓他在廣告與商業設計領域中累積實戰經驗。
1956 年，蘭德迎來了最重要的合作之一：IBM 的設計顧問找他，擔任企業識別顧問，一做就是三十年，負責 IBM 在各種場合所需的設計，包括標誌、包裝與廣告等。
對了，當時在職期間還設計了我以前設計課本上的知名作品，一個是到現在還在用的 IBM LOGO；另一個是 IBM 的《Eye-Bee-M》幽默海報。
「 一個 LOGO 如果沒有設計到極簡，就不可能存活下來。」— 保羅．蘭德（ Paul Rand ）
他的設計理念深深改變美國商業世界，讓設計不再只是美化或裝飾，最重要的是有效策略溝通。
1947 年出版《Thoughts on Design》 ( 想設計：保羅．蘭德的永恆設計準則 ) 一書中提出「設計是解決問題」的核心論點，並強調好設計應該看似簡單，其背後更需要深度。
同時也認為幽默感能讓設計更有記憶點，讓人不只是看見圖像以外還要留下印象。
所以有人說他不但是極具才華設計師也是一位設計教育者與思想家，影響後世無數設計師。
保羅．蘭德的重要設計理念
- 設計主要用來解決問題
- 好設計既簡單也要深度
- 視覺幽默能增加記憶點
- 簡潔、功能、統一是核心
保羅．蘭德作品有哪些？
蘭德一生中做過無數作品，海報、封面、廣告等，但是最知名的作品多數為 商標設計 （ LOGO design ），所以這一部分將來分享 5 個知名商標作品。
不過在看蘭德作品，你可能會產生「這麼簡單東西我也會」錯覺，但實際上在當時是第一位將簡約概念傳入美國商業世界，所以很大一部分多半都是談出來的，而非做出來的。
IBM
IBM（International Business Machines）最初以生產打字機起家，標誌設計較為花巧（當時名為 CTR／Computing Tabulating Recording Company ），之後改了名字，為了打入全球市場標誌也用上球形，但這種設計在當時非常普遍。
也因此無法凸顯。
後來，IBM 廣為人知的 LOGO 故事從湯馬斯．華森（ 後來的 CEO ）說起。
據說有一次他看見紐約某商店櫥窗裡的打字機，頓時醒悟道：優秀的設計等於成功的商業。
此後，這句宣告就成為了公司的口號和使命，也成為導火線，引發公司的設計意識革命。
他想改革最初創辦老舊的 LOGO，於是找來保羅．蘭德來做。
他受到美國國旗啟發，也發現人們會因水平線條吸引並帶動視線，這在平面設計方面有助加強識別性、閱讀性，而且 LOGO 又介於文字與圖案間，這想法在當時相當強。
也因此 LOGO 字體以 City Medium 字體為原型，主要模擬打字機字體以回溯品牌歷史，藍色橫間也表現出數碼世界的特質，有著速度感以表現時代及科技的前進。
而這商標一直沿用至今也廣為人知、深植人心。
NeXT
這是 保羅．蘭德 第二著名的設計，NeXT。
NeXT 的創辦人是賈伯斯，但是你又會想 蘭德 怎麼跟他有交集？
賈伯斯在做第一代麥金塔( Macintosh / Mac ) 電腦時，正苦惱怎麼將好看圖像顯示在影像上。
這時，團隊其中一人想起他的同學也有修設計系，找來蘇珊·凱爾（Susan Kare，蘋果第一代圖形介面開創者) 做設計。
後來，賈伯斯被踢出董事會後，自立門戶開設 NeXT 電腦品牌。
1986 年 蘇珊 跟隨 賈伯斯 加入該品牌，擔任創意總監。
正苦惱 NeXT 的商標如何呈現時，蘇珊 跟 賈伯斯 說：「 不然我介紹設計師給你？」
於是，賈伯斯 與 保羅 就這麼搭上線。
不過當時 保羅 已是知名人物，當賈伯斯找上他時，他正在做 IBM 相關設計，也都有簽合約。
賈伯斯花很多時間跟 IBM 爭取授權，希望能夠讓 保羅 設計 NeXT 的商標。
事情的推進下，保羅大師終於能夠做他的商標。
有趣的是，賈伯斯在付十萬美元設計費之後問蘭德：我能收到幾個設計方案？
保羅．蘭德表示：「 就一個，你不喜歡可以再找別人，但是設計費不退。」
而這個版本是至今廣為人知的 lOGO。
「NeXT」喻意著「Next Big Thing」，而這個 lOGO 最大的亮點是小寫「e」。
而 「e」的寓意三個單詞：education 教育、excellence 卓越、exceptional 傑出。
另外 保羅 發現不少人會混淆「next」和「exit」兩個字，故用上小「e」作更好的區別，至於黑色方型的設計就是未來電腦概念。
完成 LOGO 後賈伯斯提出修改字母「e」的色彩飽和度。
保羅強硬回答：「我不幹，要改找別人改，我知道自己在做什麼。」
後來賈伯斯妥協，因為他想保羅已經提供最好、最有詮釋的設計，甚至進一步對這位設計界大師相當尊敬。
據 《賈伯斯傳》一書中，他看了一會兒 lOGO 後，走過去擁抱保羅，表示這次合作對他產生很大觸動，甚至影響賈伯斯今後幾十年的設計理念。
在九十年代，賈伯斯回鍋蘋果後，推出著名的「Think Different」系列廣告，賈伯斯把影響世人的名人都放入廣告，包括愛因斯坦、約翰·藍儂、馬丁·路德金、畢卡索等，還有 保羅．蘭德。
abc
如果你有看前面內容就知道保羅一直貫徹理念：「 一個 LOGO 如果沒有設計到極簡，就不可能存活下來。」
美國廣播公司（American Broadcasting Company，aBC）的 lOGO 也是保羅在商業設計上經典一例。
可以看到該標誌是一個黑色圓形＋小寫 abc 字母，幾乎沒有多餘裝飾，目的是為了三件事：
- 去除不必要元素
- 保持清晰、易讀
- 在任何尺寸都能辨識
所以，在標誌中，利用黑白來提升辨識度，小寫字母讓品牌更親和、易接近，圓形提供穩定、完整的視覺結構，這是屬於功能性設計。
另一點，為了讓 LOGO 能在以後存活，所以必須達到保持精簡，不依賴流行風格、使用基本幾何、字體最好簡潔。
由此簡潔的標誌，延伸到可以靈活應用在電視、印刷、廣告等各媒體，使視覺風格一致，建立強烈品牌記憶。
後來 2021 年， abc 將 lOGO 做了一些小改變，但保羅所設計的本質依然沒有變。
UPS
UPS 為聯合包裹服務公司（ United Parcel Service, Inc./ UPS），是目前世界最大的快遞承運商和包裹運送公司。
在 1960 年代，UPS 正處於品牌形象需要現代化的階段，企業希望透過新的視覺識別，傳達自身的專業與規模。
於是找來保羅．蘭德。
當他接手這案子時，他沒有立刻就做，直接問對方：「你是在做什麼業務？」
那對面的 uPS 這麼說：運送包裹，一家負責運送包裹的公司。
所以他做出了一個決定，把綁著繩子「包裹」形象放進標誌裡，並保留傳統的盾牌輪廓，象徵企業的穩定、可靠與歷史。
這不單只是裝飾，單純讓觀者在瞬間理解 UPS 的業務本質，同時也為原本可能顯得嚴肅的企業形象，注入了一絲溫度。
值得注意的是，這個標誌還帶有一種微妙的幽默感。
綁著繩子的包裹略帶手工感，甚至有一點親切與可愛，使得一個龐大的物流企業不只是冷冰冰的運輸機器，更是接近人們日常生活的部分。
這種在溫度與功能之間取得平衡的能力，正是標誌設計中最迷人的地方。
後來，2003 年 UPS 重新設計標誌，否決包裹概念，改成更抽象、光滑的盾牌，當時引起不小爭議。
想看更多保羅．蘭德作品？
如果你人在美國或是正前往美國旅行的話，想看更多 保羅．蘭德作品 並從中理解它，你可以到以下地方進一步觀看。
| 地點 | 特色 | 前往地點 |
| 耶魯大學美術館 Yale University Art Gallery | 收藏他的平面設計作品（海報、書籍設計等）、與他任教背景密切相關。 藝術作品層面最正統的收藏地之一 | 美國 康乃狄克州 |
| 耶魯大學圖書館 Yale University Library | 保存大量手稿、草圖、企業識別資料，著有設計過程與原始資料。 | 美國 康乃狄克州 |
| 美國密西根大學 University of Michigan | 有接收檔案的捐贈，目前最完整的設計檔案收藏之一。 | 美國 密西根州 |
| 舊金山現代藝術博物館 San Francisco Museum of Modern Art | 收藏部分作品。 | 美國 舊金山 |
| Letterform Archive | 大量實體原件（書籍、草稿、品牌手冊） | 美國 舊金山 |
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