走到戶外，你通常會看到三種容易辨別 LOGO 景象：超醜、平庸、高級。
而能讓你感覺到高級感的 LOGO 多半是大公司、品牌企業。
它們知道能呈現高級感就是透過簡約 LOGO 設計出來的，想想蘋果、微軟、可口可樂、賓士、勞斯萊斯、NET、路易莎、誠品等。
你理解簡約 lOGO 設計能帶來高級感，但下去設計時會發現：好像哪裡怪怪的，但又說不上來，又好像少了點什麼…
所以，今天這篇文章就來分享關於簡約lOGO設計的核心及範例。
內容目錄
簡約LOGO設計的 6 大核心
簡潔
簡潔 不等於 簡單。
通常要出現簡潔，就必須要拿掉過多的細節與裝飾，因為這種行為代表指直核心。
蘋果 (Apple.Inc) 在 1976 年時，做出一個超複雜 LOGO，主要描繪牛頓坐在蘋果樹下的場景。
後來他們發現這款 LOGO 根本不適合做形象，只存活 1 年。
那年，1977 年賈伯斯找傑諾夫 (Rob Janoff) 設計蘋果咬一口的簡潔 LOGO，一路沿用至今。
( 據說傑諾夫設計師特地去超市買一顆蘋果，咬一口並放在桌子上，看蘋果一個下午。)
精準
我在提供 LOGO 設計服務的溝通流程前準備中有寫到一點：如果有創辦理念，也請說明。
有些品牌的創辦來源可能是想做的事改變社會、世界。所以，在做簡約 LOGO 的設計時傳遞訊息就必須變得超精準。
以熟知的「三芒星」賓士 (Mercedes-Benz) LOGO 為例，在創辦之時，想透過汽車製造這件事能夠達成在陸地、海洋和空中交通領域的野心和願景。
留白
在前面的設計核心第一點：簡潔。
簡潔 來自拿掉 細節與裝飾。以此又延伸出去，留白。
少即是多 (Less is more) 是設計史裡最經典、哲學的概念，它幾乎是跟簡約、極簡兩個名詞綁定。
所以很多人做簡約 LOGO 第一步先想到做留白這件事，但是其實這有盲點。
如果不先理解為何做 LOGO 時，無論怎麼留白其實是沒有意義。
設計歷史延伸閱讀：第一次世界大戰後成立設計界的經典:德國包浩斯設計學校
色彩
在做簡約 LOGO 設計時，必須要考慮到產業與色彩間關聯性。
試想一個科技業的 LOGO 色彩是紫色；餐飲業的 LOGO 色彩是藍色，光想像就很奇怪。
通常一個產業都有既定色彩印象 (除非想跳脫框架)，例如：
- 餐飲業：橙色
- 科技業：藍色
- 環保業：綠色
- 精品業：黑色、白色
- 建築業：灰色
字體
無論你相不相信，字體可以讓品牌創造靈魂、生動感覺。
試想如果 IKEA 的厚實 LOGO 變為超細字 LOGO，那品牌形象將會變得怪異。
延伸閱讀：不瞞你說，我常用字體想設計
幾何
有些 LOGO 為了讓設計變得更有意義，通常會導入數學幾何做設計，一方面有美學應用；另一方面合乎設計邏輯。
我一開始不知道 LOGO 能用數字去導入，後來去上設計課才發現有這件事。
簡約LOGO設計的意義
或許你會有一個疑問：為什麼大家要追求簡約 LOGO 設計？LOGO 不能複雜嗎？
雖然說 LOGO 設計並沒有規定一定要簡約、複雜。但是大多數 LOGO 都盡量採取簡約為主，這是因為：
- 簡潔簡單
- 方便記憶
- 符合品牌形象
你想今天有一道題目是，9 x 4 = 多少？
你一定下意識馬上說出，36。
那，5645 x 2545 = 多少？
你可能一時之間答不出來，還要找計算機打一打得出：14,366,525。
LOGO 也是一樣的道理，如果設計得太複雜，人們就需要花更多時間熟悉、理解；而簡約 LOGO 多半能大幅降低這件事發生。
簡約LOGO設計經驗
這是一家網路商城的 LOGO ，專注於樂器販售。
看到樂器時，第一個想到的是書法，因為書法最能表現出抽象意義；而樂器製造出來的聲音也同屬於抽象。
當我查詢大量資料後，何紹基（西元1799～1873）的書法最適合。
何紹基，是一名詩人、書法家，更有「晚清書法第一人」之譽。他書法風格有分為四種時期：楷書、行書、隸書、篆書。
在設計「五」字 LOGO 時，我選定 何紹基的隸書 為基底，這是因為當時行書被古人稱為「非真非草」，也是古人跟我一樣都認為行書表現太瀟灑、率意。
後來，何紹基進化新的寫法：隸書。它更能詮釋端重帶有行書的歷練，這很適合商城的形象。
並且也加入 金錢符號 詮釋財源滾滾來之意。
總結
想出一個簡約 LOGO 的設計並不容易，因為要配合 6 大設計核心技巧以外還要設計思維、創意經驗等。更重要的關鍵之一，就是不能讓 LOGO 顯得複雜，並且有理由的簡約，這樣才能顯得有特色。
所以，才會有人說：設計越簡單，越難。這也是「少即是多」(Less is more) 的核心設計哲學。