提到餐飲 LOGO 時,我會想到有兩個人問過同一個問題,一個是大學設計系教授;另一個是外國設計師。
「一想到紅黃色,會想到什麼品牌?」
我 100% 下意識說出:「麥當勞(mc donald’s )!」
後來某次在停紅綠燈時,轉頭看到一家店,便想起這兩位老師問的問題。
「…八方雲集也是阿。」
雖然問到此題時,最後都會引出色彩與品牌的聯想理論(有機會再寫一篇文章探討),不過看到餐飲會想到這句經典到不行的問題。
今天這篇文章也是來分享,透過 ChatGPT 出一道考題,它會選出一個領域並且出品牌名稱、品牌理念、目標客群等,然後我再根據題目內容進行構思與設計文字 LOGO。
而它花了1秒,出了一道領域:餐飲業。
內容目錄
ChatGPT 出題內容
品牌名稱
「穗舍」(Suí Sé)
品牌理念
「穗舍」是一間以手工麵包與精選咖啡為主的餐飲空間,倡導「自然、匠心、慢生活」。品牌以「每一粒麥穗都代表一份用心」為信念,選用在地小農食材與傳統發酵工藝,為都市人打造純粹且溫暖的療癒時光。
目標客群
- 年齡層:30-50歲
- 族群特徵:對生活品質有追求的中高收入族群,喜歡品味匠心手作食品、享受輕鬆的用餐環境。
- 消費習慣:願意為手工與天然食材支付更高價格,重視品牌的文化故事與價值感。
品牌調性
- 風格:質樸、溫潤、有深度
- 語調:內斂且溫和,散發知性美
- 視覺設計風格:簡約高雅,強調工藝與自然元素。
LOGO 設計重點
- 字體選擇:
- 採用清秀的無襯線字體或手工感書法字,筆劃間稍微帶有留白,象徵「簡約與透氣感」。
- 字型需兼具穩重感與柔和,避免過於生硬或輕浮。
- 排版方式:
- 可考慮將「穗」字放大些,呼應麥穗意象,「舍」字則相對內斂,象徵溫暖的棲息空間。
- 英文部分「Suí Sé」排在下方,選擇極簡風格,與主標呼應。
- 點綴元素:
- 在文字周圍融入簡約的麥穗輪廓,或以圓形框圍繞,象徵包容與完整。
- 主色調以「麥黃色」與「深棕色」為主,搭配「淺綠色」點綴,呼應自然與健康。
- 應用考量:
- 確保 LOGO 在麵包包裝、咖啡杯、名片、社群圖像等載體上均具有良好的辨識度。
- 需同時設計一款適合單色印刷的版本,方便使用於烙印、雕刻等媒介。
餐飲 LOGO 設計
從它給的出題中,有提到倡導「自然、匠心、慢生活」之理念、願意為手工與天然食材支付更高價格,重視品牌的文化故事與價值感的客群、希望的字體設計為兼具穩重感與柔和,避免過於生硬或輕浮。
我第一個先想到的設計字體是:明體字。
因為明體字更能襯托自然柔和感覺。
不過,當我設計完後,雖然有加入小巧思,但發現字體的設計太過於中規中矩,我相信站在消費者立場上,高機率不太容易記住品牌。
於是,我又進一步做了修正 — 加入手寫痕跡。
因為我想加入手寫痕跡能夠像書信寫字般更好傳遞出品牌的自然、溫度感。
加入元素
當文字 LOGO 設計定型後,下一步要做的事:加入元素。
目的是為了讓消費者在看完 LOGO 後,希望能夠初步明白品牌在做些什麼。
依據題目談到「每一粒麥穗都代表一份用心」之信念而打造品牌,所以利用麥穗更進一步創造形象。
在兩側加入彎曲的麥穗,一方面加深「穗舍」品牌等於麥穗之連結以外;另一方面效仿電影得獎標記的尊榮感。
色彩選定
我運用兩種色系作為品牌搭配,麥黃色、棕綠色。
以實體麥穗的顏色做參考,接著再放入黑白兩種極端色彩中,都能凸顯品牌文字。
為了配合烙印、雕刻等媒介應用方式,所以下方也呈現出單色系 LOGO。
應用考量
結論
其實當 chatGPT 出題的那一刻,我很清楚知道這個品牌用什麼字體才能表現出特色。
如果你有看前面文章的話,會明白第一次設計出來的文字 LOGO ,那正是最初的想法。
不過,再進行修正前,我總覺得太過於中規中矩,站在消費者立場上不太能夠印想深刻。
於是花了不少時間修正,也就是現在看到的 LOGO 模樣!
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