不知道你有沒有看過一種現象，一樣的服務、產品的規格，但不知道為什麼即使在經濟差時，總有一大票的人去購買貴的？
或者，你在市場上提出服務，對方提出一樣的服務，也比你高 10 倍以上價格，但你超努力宣傳，就是沒有任何人上門合作。
這一切根本來自於，「價值」。
創作發表訂閱
你可能因為「評測」、「推薦」或「設計歷史」等相關文章來到這裡；而這個名單是另一回事。
我只會不定期發表個人風格創作。
什麼是品牌？
現在我要你想像，你手上有 8000 元，周杰倫、張忠謀跟王小明在你眼前，一旁主持人：「現在這三人都要唱《 夜的第七章 》，請將金額投給某一人。」
我想，二話不說你心中排序是：周杰倫 ＞ 張忠謀 ＞ 王小明。
在過去時代，「規格」是很常被人拿來比較的東西，好一陣子 CP 值 這一詞很流行，所以在廠商、企業等，他們想的都是如何小而精美、價格更低、速度超快等行為，設法搶佔市場。
而現在時代，「風格」是拿來吸引他人的東西，規格只是基本，你需要創造更大比重：消費者心理需求、品牌形象魅力等，來吸引相同的消費者，而且縱使他們眼中依樣服務與產品牌在眼前，也能看出差異。
說到這裡，我想起周杰倫一首神曲《 夜的第七章 》，中國好聲音也有翻唱，我兩個都有去聽，結論是：
翻唱聽 3 次仍不好聽；而原唱反覆聽都不膩。
這就是風格造成的差異。
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風格要怎麼來？
「風格」一直都不是今天做、明天就有的東西，更不可能有 LOGO 就完事。
它是日復一日長期累積的結果，有的人長期有系統只講一個領域去經營關係；有的人長期亂做後來塑造自己。
最重要的是，它們都會在背後形塑概念與識別，藉此建立客戶的信任。
講到「風格」，分享我念設計系小故事：
在大三時，我有次意外看到知名設計師聶永真撰寫《 fw: 永真急制 》一書，隔天起來時，發現靈感充滿爆炸性想像。
腦海充滿無數電腦故障想像，所以在社群平台發表一天一創作，當時沒有意識到在做這件事，竟引發後續超扯奇蹟：
- 系上有一票人期待我產出作品
- 系上有人開始學我的設計風格
- 課堂上作業當天想完並得第一名
- 校外設計系學生跑來追蹤我帳號
- 5 件作品入圍世界知名的設計獎
- 作品被展示到歐洲巡迴兩年之久
- 作品記載到國際設計大獎年鑑裡
- 頭第一次在校竟輕鬆拿到書卷獎
- 一年後歐美流行一天一創作行為
後來想一想，原來這就是藉由風格形塑出「品牌」。
品牌與設計的關係
品牌主要用意是讓人腦袋有你，而設計就是幫助消費者提醒這件事。
有次外國設計師問我一句世界上經典問題：
「紅、黃色組合的品牌是什麼？」
沒錯，就是麥當勞。
即使不看任何 LOGO 就能讓消費者知道該品牌。
如果你想創造知名度，那麼你要想的是如何把品牌深埋在受眾心中。
我相信，想要有知名度，那創造與貢獻不可少；而且是帶著信念持續行動的。
從上述了解到，成立有信念的品牌要有風格，如果你作為專業工作者、小型創業者，「設計」與「文字」就是品牌與世界溝通最關鍵的橋梁。
好的設計不僅能夠快速傳達品牌性格，讓人一眼辨識；而文字則能觸動目標客群的情感與需求，建立信任。
當設計與文字進行時，除了美學上呈現，更是策略上武器，進而引導顧客認同、參與，最終會有一群支持者，就像當年系上有一群人期待我的作品一樣。