文字 LOGO 設計是什麼?
先容許我爆一點梗，從單純部落時代到複雜商業世界，這其中經過百萬年演化，只要有人的地方，LOGO 是一種當今能夠與人類簡化構通、創造信任的強大工具之一。
如果對上面簡短前言有些興趣的話，在這篇文章，我想跟你分享 LOGO 的文字設計跟影響力。
內容目錄
什麼是 LOGO ？
我在接案初期時，遇過不只一個客戶：「我只是需要一個 LOGO 哪裡還需要理念什麼的…」
當接下案子後，我發現浪費非常多時間與精力，事後想想認為很大機率雙方都不太知道需要的到底是什麼，所以才會在參考圖與設計技術之間兜圈子。
大家對於 LOGO 有一種誤解，認為它只是一張圖片、一段文字；甚至認為這是行銷手段。
事實上， LOGO 的存在就是「品牌」。品牌就是故事、願景、理念所產生的意義。
我之前有寫過一篇「如何製作本網站 creativemini 品牌」的文章，進入網頁，從中發現到我的構想一步步濃縮成 LOGO 。
也因此，有了品牌背後帶來的意涵後， LOGO 就被創造出來，間接讓人們產生印象。
LOGO 的兩大派系
在上述已經講到 LOGO 的存在意義就是「品牌」後，LOGO 還存在兩大派系：文字 LGOO 設計、圖形 LOGO 設計。
不過接下來，為了不偏離文章主軸，我只專注與你分享文字 LOGO 設計範疇，所以圖形 LOGO 設計不再討論範圍內。
文字，就是語言的延伸。
在部落時代，野蠻人不具有語言智慧，通常以「伊伊喔」等抽象詞彙發音，但是單以抽象發音的話，其實行事效率為： 0 。
比方說，在山裡迷路了，不太可能每次用「伊伊喔」表達前方是死路、前方危險，於是這時候一個人想到方法：不如在樹上畫個圈圈或叉叉？
如此一來，只要一眼掃過去看到圈圈、叉叉即可代表危險、此路不通等意義，這是極其效率一件事！
後來，又發現到留下的記號可以組成象形文字，也因此，文字如此誕生。
從文字誕生後，.到了19世紀工業革命，為了將事業能讓人有辨識度，於是文字 LOGO 設計也加入其中，發現到人們偏好也顯著增加，從此廣泛應用。
文字 LOGO 設計的影響
在上面的段落可以發現到在 19 世紀工業革命的時候，文字 LOGO 受到人們喜愛，藉此有些設計師在這之後發光發熱。
以最知名的人物為例子，也是我曾推薦過18位世界級平面設計大師之一，美國設計之父：保羅·蘭德（Paul Rand）。
為什麼要談到他？
他跟文字 LOGO 設計有關？
有，當然有關。
蘭德曾經設計一個世界上超級有名的文字 LOGO ，它成功的將品牌記憶與 LOGO 有高強度連結：IBM。
也許你不知道 IBM 這家公司確切在做些什麼，但是你很有可能看過；甚至一看到 LOGO 會「哦~感覺是做電腦相關的」想法產生。
沒錯！IBM 有許多服務，其中一項就是跟電腦有關。
這就是能夠成功的讓人瞬間理解 LOGO 。
重點是，它紅了 52 年之久都沒被換過，可見影響力相當廣泛！
這源自於，當年 IBM 執行長在路上看到櫥窗裡的打字機，他站在店門口外，突然頓悟一件事：「優秀的設計等同於成功的商業。」
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IBM 踏上成功的第一步：從 LOGO 下手。
請來了蘭德，他設計完後，在 IBM 品牌使用指南下一個結論：「在當今產品大同小異的競爭環境下，一個鮮明獨特的 LOGO 設計才能讓你的產品與其他產品區分開來，所以 LOGO 的價值是怎麼強調都不為過的。」
從上述故事可以看出，如果你想讓品牌有記憶和識別度的話，那麼先想「為什麼」，這樣才有機會在商業上成功！
文字 LOGO 如何在商業上成功?
以下是我建議的三個文字 LOGO 基本要素，希望對你有幫助。
一個文字 LOGO 設計核心規則：選字。
選字？ 能對品牌帶來什麼效應？
蒙納字體公司做過一場腦科學研究，研究結果顯示一個品牌能選正確文字的話，對銷售成長率高達 13% 。
這 13% ，還不包含其他行銷預算，就能有這麼棒的效果！
你想像一下，只要選對字、設計正確字， LOGO 是你事業上的 24 小時金牌業務員，這麼好的方法怎麼不用？
不過，缺點是選字能力非常稀缺，如果想用文字替你帶來 13% 銷售率可能性的話，歡迎先到我的 LOGO 作品集網站參考看看，再來預約設計！
第二規則：排版與間距
念書的時候，上過不同設計老師的課，他們都一再強調排版與間距的重要性，這是魔鬼藏在細節的設計，如果字與字太近對閱讀性不佳；反之，太開會閱讀不順暢。
這點沒有像數學 1+1 般的基礎公式，反倒是根據經驗而來。
比方說以 Creativemini 品牌為例，間距在適當距離能夠閱讀文字。
如果，把它放得沒有適當間距的話，在遠處看會造成文字上閱讀不佳。
第三規則：使用色彩
在商業戰場中，最先輸的一定是：五顏六色的 LOGO 。
「可是，我就想把 LOGO 更吸引人注目阿！」
在觀看者角度完全相反，因為 LOGO 識別度直接變成零，
除非設計師的功力很強、背後有某種故事、某種行業風格，不然我的建議都是：LOGO 放三個以內的色彩即可。
大腦其實很笨、很懶惰，思考一件事很耗能量。
比方說：
1+1＝多少?
不到一秒肯定是：2。
如果，5471 X 6332 ＝多少?
保證你一定不想立刻心算。
同樣道理，觀看者看 LOGO 也是需要在腦中花一些能量，所以為了讓人舒服的留下印象，顏色越少越好。
結論
從文章中可以看出，從語言到文字過程，人們利用圖跟文字建立溝通。到了現今商業社會，人們逐漸明白 LOGO 所帶來的威力。
也因此，國際平面設計大師，保羅，蘭德（Paul Rand）對 LOGO 看法是能夠讓相同行業領域中更突出一些的東西。
而我的看法跟蘭德相似，做 LOGO 設計時會先思考客戶的想要什麼、理念是什麼，再看有什麼方式能跟同業稍微不一樣或者能不能更有質感些。
這一點不一樣都有可能帶來更多商業機會！
如果你想利用文字 LOGO 來讓事業、個人品牌在人們留下印象，可以先參考文章尾巴提供的三個建議。
若你設計出來發現還是不行，可以先參考 creativemini 作品集，再來加入官方 LINE 進行預約設計！
