在行銷裡有一個超有名觀念：流量 → 信任 → 轉換。
許多人想的是轉換，但是實際上在現代商業世界裡，你賣的從來不是產品 / 服務，而是「信任」。
而信任，往往從一個符號開始 —— 商標。
許多品牌創業者以為，商標只是 LOGO 、名稱，或一種視覺上的裝飾。
事實上，它是護城河。
本篇文章將帶你用最簡單的方式搞懂：「商標是什麼？」
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什麼是「商標」？
智慧財產局網站說：商標通常是文字、詞語、記號或圖形，甚至是顏色、商品形狀或其包裝形狀、動態、全像圖、聲音等，或是由2種以上的這些元素所聯合組成。主要功能是在營業或交易過程中，用來指示商品或服務的來源，並和他人的商品或服務相區別。
也就是，在同樣一種商品展示下，它們都有不同客戶偏好，自於商品的識別，這就是商標的目的。
在識別上，可以是指文字、詞語、記號、圖形、顏色、商品形狀或其包裝形狀、動態、全像圖、聲音等，都算。
通常，圖形、文字是最多使用。
因為，傳遞速度快，人們只要一眼看過去就能知道它是什麼商標。
延伸閱讀：文字 LOGO 設計是什麼？文字 LOGO 設計真的可以影響人們?
商標 ＝ 字 + 圖
以設計來講，商標概念是指 文字 + 圖像組成。
所以稱呼為 lOGO ( logotype / Logomark )。
標準字
若單獨拿字出來時，稱為標準字 ( Typography )。
但是，標準字 ( Typography ) ≠ 文字( Font )。
標誌/圖標
若只看圖的話，那就是標誌/圖標 ( Symbol / Mark )。
但是，不會稱作 Icon。
商標的重要性在哪裡？
通常有四種無形價值。
A. 品牌資產保護
- 台灣是屬於註冊主義，先註冊先贏，所以創造 LOGO，能防止抄襲、能保護品牌資產。
B. 創造市場壁壘
- 註冊商標是一種領地，你可以禁止他人使用近似名稱或Logo。
C. 提高品牌價值（Brand Equity）
- 商標可以被評估、轉讓、授權，變成真正的「無形資產」。
D. 打開國際市場
- 想要跨國經營，商標是你取得國際品牌地位的「通行證」。
結論：品牌需要商標 ( LOGO )嗎？
如果你只是想做一下子，沒有想賺錢，找 AI 生成 LOGO 是可以的。
延伸閱讀：精選6個LOGO產生器，用科技的力量幫你快速打造簡易設計
反倒是，要以賺錢、理念為目標，則需要一個強而有力的品牌， LOGO 是品牌中的一部分，也因此，品牌 確實需要 商標 ( LOGO )。
這樣不會被他人抄襲等問題發生。
最後，若要規劃識別品牌，建議請設計師為你服務。