當你查關於「行銷」之關鍵字時，肯定會看到 SEO 行銷名詞，你應該浮現出疑問：SEO 行銷是什麼？
我是一名設計師，目前為有技能的個人品牌建立一個 LOGO 網站，但是光只有平台還不夠，還必須要有人進到有形象的店裡面了解你。
也因此「行銷」這件事變得相當重要。
則網站的行銷策略之一；也是許多人推崇的策略：SEO。
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我如何接觸 SEO ？
在 2019 年，線上課程沒有像現在這麼氾濫。
那年底，我購買了一堂有關於架網站課程，那名老師從網站基礎講到後面的 SEO 行銷技巧，這是我接觸該技能的起點。
雖然大約知道整個邏輯，但是一開始實際下去做的時候，發現不是想像中容易。
這關乎到 Google 要認識你需要花時間，才能讓你寫的網頁被排到第一頁。
後來，在不斷的研究與努力下，確實有達到目標，像是：
雖然 SEO 技術的背後有較為複雜理論，但是我在接下來文章中不會講得太深奧，盡量以簡單好懂方式讓你理解它在幹嘛。
SEO 行銷是什麼?
首先，我想以 SEO 三個英文字是什麼，再講述到行銷是什麼。
SEO，由三個英文單字組合的縮寫「Search Engine Optimization」，中文翻譯為「搜尋引擎優化」。
搜尋引擎指的是平台上的搜尋器，主要幫助你在網路查找特定資訊的軟體，像是去圖書館想找一本書，但是找不到，所以詢問了櫃檯人員，對方會給你資訊。
以網路世界來說，像是：yahoo、Bing、Amazon、Edge 等平台，都算是搜尋引擎的一種。
而行銷所指的含意就讓人做三件事：看到它、理解它、買下它。
對行銷人來說，他們要做的是市場調查、市場趨勢、廣告等方向確定後，接著宣傳，讓人渴望用金錢與你的產品與服務進行交易。
現代行銷學之父 菲利浦．科特勒（ Philip Kotler ）曾說過：行銷是發掘、創造、傳遞價值的一門科學與藝術學問，滿足族群目標的需求並因此獲利。
看到這裡，或許你應該猜到了！
通常所謂的 SEO 行銷，就是利用 Google 搜尋引擎來找到對的人，並滿足他們！
為什麼是 Google？
依據 sparktoro 在 2024 年調查全球每日搜尋次數顯示，google 是所有搜尋引擎裡第一名地位，也就是說世界上大約有 90% 人在使用他們家的平台。
可想而知，google 是讓人進到你的平台機率高、又多。
兩種行銷方式
以 google 平台來說，他們發展出兩種可以讓你行銷的方式，一種是：點擊付費式廣告PPC（Pay Per Click）；另一種是：搜尋引擎優化 SEO（Search Engine Optimization）。
若你要問他們兩者之間最大差異在於是什麼的話，我會說：一個要付費；另一個不用付費。
點擊付費式廣告（Pay Per Click）
簡單來說，直接跟 google 講說：錢給你、請把我的產品排第一。
這是一個簡單又粗暴的行銷方式，最大問題是，雖然你已經拿到排名，但你不能保證因此獲利。
對於有資本的人來說，每月給 google 就能不斷測試市場要什麼。
搜尋引擎優化（ SEO ）
上述講到點擊付費式廣告是讓有資本的人可以持續排在第一名。
而沒錢的人，怎麼辦？
其實 google 還有另一套機制：你不用花錢，我也能讓你排名。
真的有這麼好？確實非常好，不過…有缺點。
你必須要長時間寫文章，讓 google 看到確定這個網站是認真經營，他才會讓你排名上去，這也是行銷人常說的：自然排名。
比起付費式廣告來說，寫文章方式更能讓潛在客戶理解你、認同你、更有溫度，也因此會吸引到對的人，就像你正在看這篇文章一樣。
SEO文章怎麼寫?
相信你看完上一個段落，應該會先選擇免費的 SEO 行銷方式，可是你應該看出來有一個問題：文章怎麼寫?
文章要寫出像念書時的作文一樣？要寫出「起、承、轉、合」？
不，完全不用。
這一道問題，外國網友不斷測試後得出以下 5 個結論：
- 讓訪客喜歡看
- 文章要有長度
- 豐富圖文影音
- 畫好文章重點
- 建立系列文章
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SEO 搜尋工具優化
行銷，也要講策略；同理，文章不是傻傻的一直寫、一直寫。
記得我當年剛接觸 SEO 行銷的第一年，犯過這樣的錯誤，後來我請教了專家、找更多資料後才發現，原來要利用工具輔助才有辦法知道下一步要做什麼。
以下我會介紹幾個 SEO 工具。
免費必備工具
- Google analytics ：專門了解一個人進到網站後，看了哪些文章、受眾大致上樣貌、每日流量數據等。
- Search console：專門追蹤一個人進到網站前，他在 Google 打上什麼樣的關鍵字而找上門。 另外也有一個告訴 google 爬蟲機器，將文章分析後給它排名的功能。
Google Trend：由Google 開發出來的免費關鍵字搜尋工具，它能「基本」了解人們在搜尋什麼，也有熱門排行等。
進階工具
你可能會問：今天我寫了 A 領域，雖然 Search console 能為我偵測 A 領域的其他關鍵字。
但是，我若要轉型寫 B 領域，是不是也要慢慢寫、慢慢摸索？
不需要，以上工具只是基本必備，但不夠透測，某些情況下還必須要猜測關鍵字是否熱門，所以有公司看到這方面問題，於是延伸開發出更多功能。
Ahrefs
由新加坡公司開發，許多國內外專業的 SEO 行銷人會用，基本上能解決所有需求，它在「關鍵字分析」以及「競爭對手」功能有不錯的表現。
SEMrush
由美國上市公司所開發，受國際級品牌喜愛。主要是以綜合類型做導向，其最知名的功能是「競品研究」。
Ubersuggest
由外國知名行銷人 Neil Patel 成立團隊所開發的，主要特色在於「關鍵字研究」。 它能給你根據過往歷史軌跡來看人們對該關鍵字是否有興趣，並且告訴你排名的難易度。
這是我常在用的工具，非常推薦剛入門使用，免費方案只能搜尋一次，若你覺得好用，付費購買才是最好的投資。
結論：我該用 SEO 創造流量嗎？
如果網站只是寫寫文章就有人上門，我不會說這不行，但會上門的比例非常低，就算有也僅僅只是看過就走。
我想最重要的是要有策略，策略才能成大事。
想像你剛成立一個島嶼，看到遠方有一個叫「Google」的國家，擁有上億人口在那邊生活，現在你的最終目標是要讓他們知道你是誰、你在幹嘛、你的定位是什麼。
所以，先把你的島嶼看起來簡潔、乾淨、有形象，然後「有策略」建立橋樑到 Google 的陸地，接著對方的人口才會開車過來參觀、甚至進一步購買你的服務 / 產品。
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