有一年我去聽演講，印象中有三位講者，最後壓軸的是來自 國際平面設計聯盟 (AGI) 成員，在最後 qA 環節時，觀眾出一個超難回答的題目：
「設計是什麼？」
當下我感受到一片尷尬，後來， AGI 講師思考 30 秒並回答簡述，說完又說：礙於時間關係，無法講更多這件事。
走出場地，其實我還是聽不懂。
今天，這道題目解開了，也知道為什麼品牌要用設計介入。
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你可能因為「評測」、「推薦」或「設計歷史」等相關文章來到這裡；而這個名單是另一回事。
我只會不定期發表個人風格創作。
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日本料理節目
「我們去築地吃一間我常來的料理店！」
這是我轉到一齣日本料理節目時，一位日本名廚說道。
當名廚坐下來時，店家立即送上一道 鮪魚丼飯，夾起厚厚的肉，送入嘴裡。
稍微解釋料理製作。
這讓我想起，鮪魚被釣起來的過程。
鮪魚與過程
鮪魚有一個特別的構造：鰓。
利用先天構造讓它能夠長期在深海裡游得速度快、呼吸順暢。
但是，快也不一定好。
漁民會利用不同方式拿到手，像是釣起來、打撈。
當鮪魚被抓到時，這時牠非常緊張，所以肌肉開始收縮、發熱。
這樣鮪魚肉會加速腐爛。
漁民發現到這件事，想到另一個辦法。
當鮪魚被抓到時，第一時間就把鰓、器官拔掉，放進冷凍，將魚肉最大化的保持新鮮。
所以，你大約在 5 點至 6 點左右時，到拍賣漁獲市場，會發現鮪魚都是冷凍、去鰓、去尾。
廠商能透過肉眼、觸碰，了解鮪魚的脂肪豐富度、新鮮度。
設計是什麼？
說到這，你可能疑惑 設計跟鮪魚 有什麼關係？
設計師，就像是拍賣漁獲市場中的 廠商 一樣，「脂肪豐富度」就是用設計找獨特切入點，以創造價值。
也就是說：
本質 → 設計 → 價值。
一路看下來，你會發現設計就是：發現與創造價值。
品牌 X 設計
品牌，就是身為創辦人想帶給世界什麼方向、價值觀等。
延伸閱讀：品牌是什麼？唯有真正認識自己，才能創造出傳奇人生的獨特價值。
而設計就是使品牌加乘放大效果。
試想，如果今天蘋果不做設計，那麼受眾感受不到其中價值。
- 品牌： 評分 100 分。
- 設計：評分 0 分。
- 所以，100 X 0 ＝ 0。
或者是：
- 品牌： 評分 0 分。
- 設計：評分 100 分。
- 所以，0 X 100 ＝ 0。
反倒是，以下：
- 品牌： 評分 10 分。
- 設計：評分 50 分。
- 所以，10 X 50 ＝ 500。
或者是：
- 品牌： 評分 90 分。
- 設計：評分 40 分。
- 所以，90 X 40 ＝ 3,600。
這也是為何一個品牌，需要透過設計介入的原因，這樣能夠進而使品牌成功創造巨大銷售之主要目的。